Workshop an der FH St. Pölten: „Eye-Tracking - Den Blicken auf der Spur”

Unter der Leitung von Frau Carina Wagner-Havlicek wurde praxisnah vermittelt, wie Eye-Tracking funktioniert und welche Erkenntnisse sich aus der Blickverfolgung für die Gestaltung von Werbemitteln gewinnen lassen. Im Mittelpunkt stand die Frage: Wohin schauen Menschen wirklich – und was bedeutet das für die Werbung?

Die Schülerinnen und Schüler konnten mithilfe moderner Eye-Tracking-Systeme live erleben, wie visuelle Aufmerksamkeit gemessen wird. Anhand von Beispielkampagnen wurde demonstriert, wie Unternehmen Eye-Tracking nutzen, um Layouts, Platzierungen und Inhalte gezielt zu optimieren – vom klassischen Plakat bis hin zu digitalen Formaten.

Der Workshop zeigte eindrucksvoll, wie interdisziplinär und innovativ an der FH St. Pölten geforscht und gelehrt wird. Eye-Tracking als Schnittstelle zwischen Technik, Psychologie und Marketing eröffnet spannende Perspektiven für die Kommunikations- und Werbebranche der Zukunft.